Programa IDDE
SEO y SEM para Empresas
Programa para comprender cómo combinar posicionamiento orgánico, Google Ads y medición para ganar visibilidad y captar demanda.
El resultado
Entender cómo se conectan SEO, Google Ads y medición para tomar mejores decisiones de visibilidad y captación.
Construir un punto de partida SEO a partir de auditoría, competencia y búsqueda de palabras clave.
Priorizar mejoras on-page, arquitectura, contenido, SEO técnico y autoridad.
Comprender la estructura de campañas de búsqueda en Google Ads y sus principales decisiones.
Relacionar posicionamiento y campañas con datos de Search Console, Analytics y métricas de negocio.
Qué incluye
Más que horas de formación.
El programa combina contenido, práctica y recursos reutilizables para que el aprendizaje continúe después de la sesión.
Materiales y plantillas de trabajo utilizados durante la formación.
Ejercicios y casos prácticos conectados con el contenido del programa.
Criterios de revisión para aplicar lo aprendido con autonomía.
Checklist de revisión SEO y de medición.
Estructuras de trabajo para keyword research y campañas de búsqueda.
Metodología
Aprender haciendo, decidir con criterio.
La formación está pensada para comprender lo necesario y dedicar el resto del tiempo a aplicar, revisar y convertir el contenido en decisiones útiles.
Diagnosticar
Punto de partida, demanda, competencia y oportunidades.
Priorizar
Qué mejorar primero y por qué.
Activar
SEO, contenidos y campañas de búsqueda.
Medir
Interpretar datos y convertirlos en decisiones de optimización.
Marketing & Growth
Ganar visibilidad y captar demanda combinando SEO y SEM.
El programa parte de tres preguntas: cómo está posicionada la empresa, cómo está la competencia y por qué búsquedas interesa aparecer. A partir de ahí se construye una visión práctica de SEO, Google Ads y medición.
El objetivo es entender cómo conectar demanda, palabras clave, contenidos, optimización técnica, autoridad y campañas de búsqueda para tomar mejores decisiones de captación.
Qué se trabaja
SEO, SEM y medición como un único sistema de visibilidad.
Plan SEO
Marca, competencia, auditoría, keyword research, SEO local y monitorización.
Keyword Research
Servicios, marca, competencia, herramientas y análisis de resultados de búsqueda.
SEO On-Page
Encabezados, metadatos, contenido, URLs, imágenes y enlazado.
SEO técnico
Rastreo, sitemaps, robots, velocidad, seguridad e indexación.
Google Ads
Campañas de búsqueda, anuncios, palabras clave, pujas y presupuesto.
Analítica
Informes, segmentos, filtros y lectura del rendimiento para optimizar.
Contenido formativo
Del análisis de búsqueda a la captación.
01
Plan SEO y punto de partidaSituación actual, competencia, auditoría y objetivos
- Posicionamiento actual de la marca.
- Análisis de competencia.
- Auditoría de la página web.
- Keyword Research como base del Plan SEO.
- Google Business Profile y SEO local.
- Monitorización SEO y relación con SEM.
02
Keyword ResearchCómo identificar búsquedas, preguntas y competencia
- Delimitar servicios, productos, marca y competidores.
- Analizar qué keywords interesan y por cuáles se posiciona la competencia.
- Uso de herramientas de análisis como Semrush, Dinorank o Ahrefs.
- Lectura de resultados de Google: empresas que aparecen, preguntas habituales, local pack y búsquedas sugeridas.
- Construcción de un mapa de palabras clave y preguntas para el contenido.
03
SEO On-Page y redacciónArquitectura, headings, metadatos, imágenes y enlaces
- Estructura de encabezados H1, H2, H3 y jerarquía del contenido.
- Title, meta descripción y URL.
- Redacción orientada a palabras clave y preguntas.
- Enlaces internos y externos.
- Optimización de imágenes: nombres descriptivos, alt text y formatos adecuados.
- Arquitectura y profundidad de navegación para facilitar rastreo y conversión.
04
SEO técnico y Search ConsoleRastreo, indexación, rendimiento y diagnóstico
- Sitemaps y robots.
- Velocidad y Web Performance Optimization.
- Seguridad y experiencia técnica de la web.
- Rastreo e indexación.
- Uso de Search Console para diagnóstico y seguimiento.
- Optimización técnica de imágenes y recursos.
05
SEO Off-Page y autoridadEnlaces, reputación y riesgos
- Qué aporta un backlink y cómo interpretar la autoridad.
- Buenas prácticas para construir enlaces y referencias.
- Riesgos de técnicas Black Hat SEO.
- Cómo combinar autoridad, contenido y optimización on-page.
06
SEM y Google AdsCampañas de búsqueda, anuncios y pujas
- Introducción a Google Ads.
- Creación y estructura de campañas de búsqueda.
- Selección de palabras clave y concordancias.
- Redacción de anuncios.
- Tipos de puja y presupuesto.
- Lectura y optimización de resultados.
07
Analítica y optimizaciónDe los datos a las decisiones
- Introducción a Google Analytics.
- Informes básicos y avanzados.
- Segmentos y filtros.
- Lectura de impresiones, clics, CTR, costes y comportamiento.
- Qué observar para mejorar campañas, contenidos y prioridades SEO.
Formación bonificable
¿Quieres tramitar la formación a través de FUNDAE?
La formación puede ser bonificable mediante Formación Programada por las Empresas, siempre que la empresa y la acción formativa cumplan los requisitos aplicables.
IDDE facilita la información y documentación necesaria para que tu empresa pueda tramitar la bonificación.
Preguntas frecuentes
Lo que necesitas saber antes de elegir este programa.
¿Qué diferencia hay entre SEO y SEM?
SEO trabaja la visibilidad orgánica en buscadores mediante contenido, arquitectura, técnica y autoridad; SEM utiliza campañas de pago, como Google Ads, para captar demanda con inversión publicitaria.
¿Es mejor invertir en SEO o en Google Ads?
No existe una respuesta única. SEO suele construir visibilidad a medio y largo plazo y Google Ads puede activar demanda de forma más inmediata. La combinación depende de objetivos, competencia, presupuesto y madurez digital.
¿Qué conocimientos necesita una empresa para empezar a trabajar SEO?
Conviene entender demanda de búsqueda, palabras clave, contenido, arquitectura, aspectos técnicos, autoridad y medición. El programa ordena estas decisiones desde una perspectiva de negocio.
¿Qué se aprende en un curso de Google Ads para empresas?
Se trabajan estructura de campañas de búsqueda, palabras clave y concordancias, anuncios, presupuesto, pujas, medición y criterios de optimización.
¿Cómo se mide si una estrategia SEO o SEM está funcionando?
Debe relacionarse visibilidad, tráfico y costes con acciones de negocio. Search Console, Analytics y las métricas publicitarias ayudan a interpretar qué ocurre, pero la medición debe partir del objetivo y del KPI que importa.
¿La formación puede hacerse en formato In Company?
Sí. IDDE puede adaptar el enfoque, los ejercicios y los casos al contexto de la organización. El alcance concreto se define antes de la formación.
¿La formación es bonificable a través de FUNDAE?
Puede ser bonificable mediante el sistema de Formación Programada por las Empresas siempre que la empresa y la acción formativa cumplan los requisitos aplicables. IDDE facilita la información y documentación necesaria para que la empresa tramite la bonificación.
Información sobre el programa
¿Quieres saber si este programa encaja contigo o con tu equipo?
Déjanos tus datos y te contactaremos para resolver dudas sobre próximas convocatorias, modalidad, precio cuando esté disponible o formación para empresas.
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